商誉（Goodwill）是企业在并购过程中产生的一种无形资产，简单来说，就是买方支付的价格高于被收购公司净资产价值的部分。✨ 举个例子，如果一家公司的账面价值是100万元，但另一家公司愿意出价150万元购买它，那么这多出来的50万元就被称为商誉。

商誉通常来源于被收购公司的品牌知名度、客户忠诚度或技术优势等因素。💼 比如，一个广受欢迎的品牌可能让公司在市场上更有竞争力，因此值得更高的估值。然而，商誉并不是永远存在的，如果被收购公司的业绩不如预期，商誉可能会被减记，从而影响企业的财务报表。📉

对于投资者而言，了解商誉很重要，因为它会影响公司的资产负债情况。🔍 在分析股票时，建议关注商誉占总资产的比例，过高的商誉可能隐藏风险。总之，商誉虽然是一种资产，但也需要理性看待它的价值和潜在风险。🧐