肯尼亚，尼日利亚和南非的移动互联网用户中有63%表示，他们能够通过手机访问互联网“大大改善了”他们的生活，而英国(英国)为41%。全球移动研究专家On Device Research的研究发现，移动互联网从根本上改变了非洲的生活，而不是像英国这样的发达市场，因为后者仅带来了逐步的改善

这项调查发现了13个类别，这些类别极大地改善了非洲人民的生活，包括改善受教育程度，支付账单，更容易获得医疗保健信息以及感觉与世界的联系更加紧密。在英国，只有导航和与亲朋好友保持联系的评分很高。

“对于许多非洲人来说，移动是与世界联系的唯一途径，而互联网正在对人们的生活产生巨大影响。它帮助他们节省了时间，金钱，使他们能够获得教育和医疗信息，” On Device Research首席执行官(CEO)Alistair Hill说道。

“相比之下，英国人表示只有地图或导航应用程序以及娱乐服务才能真正改善他们的生活。事实很清楚-移动互联网在非洲是一个巨大的进步，但在英国(或任何发达市场)只是渐进式的进步，因为大多数英国人都有替代的方式来访问互联网。”

该研究还发现，移动正迅速成为最重要的媒体渠道，近一半的移动互联网用户仅或主要使用手机上网。移动电话也已成为比电视更重要的媒体渠道，每天有79%的人使用手机，而电视的比例为63%。

“对于广告商而言，这既是机遇，也是挑战，因为移动广告可以更好地定位和跟踪广告活动，但最初寻找合适的受众可能是一个挑战，” On Device Research说。

“对移动银行和支付服务非常熟悉，有73%的人将手机用于这些活动，为付费内容和服务提供了沃土。”